Nella folla di eventi che hanno animato la Design Week milanese, si è distinto Designing Desire, talk culturale ideato da BSO Group che ha sviluppato il tema: il desiderio non nasce per caso, viene progettato.
Si, proprio così, oggi il marketing più evoluto lavora per rendere desiderabili prodotti, spazi, appuntamenti, anticipando le richieste della clientela… anzi creandole.
L’incontro si è svolto a Casa El Carnicero, ristorante esperienziale di lusso ricavato dall’ex sede dell’ambasciata in Viale Bianca Maria che è diventato nel tempo un riferimento per chi cerca un rapporto con il cibo e con lo spazio che vada oltre il semplice servizio.
A raccontare il progetto il suo creatore, Andrea Langhi (a sinistra nella foto) tra gli architetti e designer più seguiti della scena milanese contemporanea, specializzato nella progettazione di ristoranti, bar, lounge e club, in Italia e all’estero, fra i quali appunto Casa El Carnicero.
Con lui Antonio Crepax (a destra nella foto) figlio di Guido Crepax (Milano, 1933-2003) tra i massimi autori italiani di fumetti e figura centrale della cultura visiva del Novecento. Insieme ai fratelli Caterina e Giacomo, Antonio è custode dell’Archivio Crepax, che tutela e valorizza un patrimonio di oltre 5.000 tavole a fumetti, circa 300 artwork per copertine musicali e centinaia di illustrazioni per pubblicità, teatro, cinema, moda e design.
Il talk è stato infatti anche l’occasione per la prima presentazione pubblica di J-Rose nella bottiglia Valentina Crepax, la più recente della collezione del brand di gin artigianale pugliese, London Dry, che si distingue per l’incrocio tra artigianato distillatorio e cultura visiva. J-Rose è riconoscibile sul mercato per la sua serie di etichette d’artista firmate da Milo Manara.
A moderare i dialoghi Mario Michel (al centro) Responsabile Marketing di BSO Group Agenzia di comunicazione che opera nell’intersezione tra strategia, contenuto e neuroscienze applicate al marketing. Lavora nei settori dell’ospitalità, del food & beverage e dei servizi professionali, con un approccio che integra analisi comportamentale, neuromarketing e progettazione di customer journey digitali.
Andrea Langhi e Antonio Crepax hanno catalizzato i presenti per la qualità dei contenuti, i barman di Casa El Carnicero hanno preparato dal vivo “Valentina” cocktail signature della serata.
Designing Desire ha dato risposta a una domanda che nessuno si pone abbastanza: perché, entrando in certi spazi, ci sentiamo subito a casa? Perché certi oggetti diventano parte della nostra identità? Perché continuiamo a seguire alcuni brand per anni?
La risposta, scomoda ma precisa, è che nulla accade per caso. Qualcuno ha progettato ogni dettaglio; le proporzioni della stanza, la curva della bottiglia, il ritmo del contenuto digitale. Il desiderio, nella società contemporanea, è un prodotto.
Giornalista professionista fin da giovanissima inizia scrivendo di moda, attualità e costume su Cosmopolitan e Capital. Dal 1997 al 2022 è redattore al Sole24Ore coltivando in parallelo la passione per le storie legate al food&wine.
Scrive per l’Associazione Professionale Cuochi Italiani, gira l’Italia con la troupe di Gustochannel e dal 2011 fino al maggio 2017 è stata Vicedirettore di Italia a Tavola.