Olivetti Vivo: dall’Italia all’America Latina, il design come linguaggio universale

A Cuenca una mostra internazionale e un contest per giovani designer per raccontare alle nuove generazioni il valore umano dell’innovazione

Quando si parla di Olivetti si pensa spesso alle celebri macchine per scrivere, ai prodotti diventati icone del design industriale o alla figura visionaria di Adriano Olivetti. Ridurre la sua eredità a questi elementi, tuttavia, sarebbe limitante. Olivetti ha rappresentato molto di più: un modello culturale, sociale e imprenditoriale che ancora oggi continua a essere studiato nelle università e nelle scuole di design di tutto il mondo.

È proprio da questa consapevolezza che nasce “Olivetti Vivo“, il progetto internazionale che porterà in Ecuador una grande mostra dedicata alla storia e ai valori dell’azienda di Ivrea. Dal 23 novembre 2026 al 14 febbraio 2027, il Museo Municipal de Arte Moderno di Cuenca diventerà il punto di incontro tra la tradizione del design italiano e le nuove generazioni di creativi latinoamericani.

L’iniziativa rappresenta un importante momento di dialogo culturale tra Italia e America Latina e punta a valorizzare uno degli aspetti più innovativi dell’esperienza olivettiana: la capacità di mettere la persona al centro del progetto.

Per molti osservatori internazionali, infatti, la vera rivoluzione di Olivetti non è stata soltanto tecnologica. È stata soprattutto culturale. In un periodo storico dominato dalla crescita industriale, l’azienda piemontese ha dimostrato che era possibile coniugare sviluppo economico, attenzione ai lavoratori, qualità estetica e responsabilità sociale.

La mostra di Cuenca racconterà proprio questa visione attraverso documenti storici, fotografie, manifesti pubblicitari, prodotti iconici e materiali d’archivio provenienti dalle organizzazioni che da anni custodiscono e valorizzano il patrimonio olivettiano. Il percorso espositivo offrirà ai visitatori l’opportunità di comprendere come il design, per Olivetti, non fosse soltanto una questione di forma, ma uno strumento per migliorare il rapporto tra persone, lavoro e tecnologia.

Il progetto assume una rilevanza particolare in un’epoca caratterizzata dall’intelligenza artificiale, dalla digitalizzazione dei processi e dalla crescente automazione delle attività produttive. Temi che riportano al centro del dibattito una domanda fondamentale: quale ruolo deve avere l’essere umano nell’innovazione?

La risposta proposta da “Olivetti Vivo” è racchiusa nel concept che accompagna l’intera iniziativa, Proyección haciael futuro: un invito a guardare avanti senza dimenticare quei principi che hanno reso l’esperienza olivettiana un punto di riferimento internazionale.

Accanto alla mostra prenderà vita anche Ser al centro, il concorso internazionale rivolto agli studenti di design latinoamericani. Il contest chiede ai partecipanti di reinterpretare i valori dello Stile Olivetti attraverso la progettazione di manifesti contemporanei, utilizzando il linguaggio della grafica per riflettere sul rapporto tra innovazione, comunità e futuro.

L’iniziativa offre ai giovani designer un’importante occasione di confronto internazionale. I progetti selezionati saranno infatti esposti all’interno del percorso museale, creando un dialogo diretto tra il patrimonio storico di Olivetti e le nuove visioni provenienti dal continente latino-americano.

In questo senso, “Olivetti Vivo” non è soltanto una mostra dedicata al passato. È un laboratorio culturale che utilizza la memoria come strumento per immaginare il futuro. Un futuro in cui design, tecnologia e responsabilità sociale possano tornare a dialogare in modo armonico, proprio come accadeva nell’esperienza che ha reso Olivetti una delle realtà più innovative e influenti del Novecento.

L’appuntamento di Cuenca rappresenta quindi un’occasione preziosa per riscoprire una storia italiana che continua a parlare una lingua universale: quella della creatività, dell’innovazione e della centralità della persona.