Milano Home, la casa diventa spazio d’identità e cultura

Anche i negozi si evolvono in luoghi di incontro. In fiera presenti oltre 750 brand.

A Milano Home debutta una nuova visione dell’abitare, dove la casa supera la sua dimensione puramente funzionale. La tavola contemporanea si conferma cuore della convivialità, puntando su forme asimmetriche e illuminazione innovativa, mentre l’intero ambiente domestico si trasforma in un riflesso culturale e identitario di chi lo vive.

In un mercato italiano che ha raggiunto un valore di circa 5 miliardi di euro, il consumatore cerca oggi oggetti distintivi in punti vendita che sappiano connettere prodotto, territorio e persone.

“Passiamo più tempo in casa e riceviamo più ospiti rispetto al passato; per questo gli oggetti oggi rappresentano la nostra identità”, ha spiegato Roberto Foresti, vicedirettore di Fiera Milano.

I numeri e i protagonisti dell’edizione 2026

La manifestazione, organizzata in collaborazione con GeFi e aperta fino al 25 gennaio, registra una crescita significativa:

• 750 brand presenti (+20% rispetto al 2025).

• 20% di espositori internazionali.

• Profilo dei buyer: 54% dall’Italia, 20% dall’Europa, con presenze qualificate da Medio Oriente (8%), Nord America (7%), Asia (7%) e Nord Africa (4%).

Oltre l’esposizione: il ruolo dei negozi

Milano Home non è solo una vetrina, ma un percorso formativo per i negozi specializzati, chiamati a trasformarsi in hub di esperienza. In fiera, i retailer iconici raccontano le proprie storie, mostrando come creare modelli di business inediti.

L’offerta è suddivisa in quattro padiglioni tematici:

1. Vibes: tessile e decorazione.

2. Mood: regalo e oggettistica lifestyle.

3. Elements: focus su design e alto artigianato.

4. Taste: l’universo della tavola e della cucina.

Le novità del 2026

Tra le aree speciali spiccano il debutto di Agorà, dedicato a un modello di bottega evoluta tra tradizione e ricerca, e Brand Power, focalizzato sul mondo promozionale. Si aggiungono inoltre tre nuovi percorsi tematici:

• BauHouse: dedicato al pet-comfort.

• GourMeet: selezione di eccellenze alimentari confezionate.

• Scandinavian Mood: un’immersione nello stile nordico contemporaneo.