Un libro su dieci venduto in Italia viene acquistato a Milano, dove i cittadini contribuiscono per l’11,4% alla spesa culturale a livello nazionale pur rappresentando appena il 2,3% della popolazione. Insomma, quanto a interessi culturali e conseguenti acquisti, i milanesi fanno sempre la parte del leone. È quanto emerge dall’indagine dell’ufficio studi dell’Associazione italiana editori (AIE) realizzata per BookCity in collaborazione con Siae e Sistema bibliotecario della città di Milano, presentata al Casva, Centro di alti studi sulle arti visive, in via Isernia al QT8.
L’Osservatorio: il giro d’affari culturale e sportivo
L’Osservatorio, illustrato da Giovanni Peresson dell’Ufficio studi AIE, prende in esame l’industria culturale e degli eventi sportivi e d’intrattenimento all’ombra della Madonnina nel 2025: il giro d’affari generato sul territorio è di 741,9 milioni di euro, registrando un +1% rispetto all’anno precedente. Escludendo gli eventi sportivi, la cifra si attesta a 489,9 milioni, con una flessione dell’1,5%. Un calo che sarebbe da attribuire principalmente ai minori introiti dei concerti di musica pop, rock e leggera — che hanno generato spese per 140,6 milioni, segnando un -5,6% — posizionandosi comunque al terzo posto in questa ipotetica classifica delle spese prodotte.
In testa alla graduatoria ci sono infatti le partite di calcio, capaci di muovere 177,5 milioni di euro (in crescita dell’1,5%). Subito dopo si colloca l’acquisto di libri, effettuato sia nei negozi dedicati sia online e nei supermercati, con 155,8 milioni (-0,3%). Giù dal podio per un soffio troviamo i musei (36,9 milioni, +5,7%) con ben 6,3 milioni di ingressi, le mostre (36,4 milioni, -16,8%) con 2,8 milioni di visitatori, considerate un “mercato variabile” a seconda delle proposte artistiche in grado di attrarre il grande pubblico. Seguono il teatro di prosa (32,1 milioni di euro, +5,2%), il cinema (28,7 milioni, -1,9%), il teatro lirico (28,5 milioni, -0,1%), il balletto (14,2 milioni, +25,6%) e i concerti di musica classica (13,2 milioni, +24,7%). Nel complesso, l’intero comparto ha attirato 25,1 milioni di presenze, rispetto ai 25,3 milioni dei due anni precedenti.
Record di eventi e dinamiche territoriali
Sul fronte degli eventi si registra un vero e proprio record: nel Comune di Milano, nel corso del 2025, se ne sono contati ben 104 al giorno tra culturali e sportivi (escluse le proiezioni cinematografiche), per un totale di 37.900 nell’arco dell’intero anno, in aumento rispetto ai 36.600 del 2024. Escludendo quelli sportivi, il numero rimane comunque altissimo con 59 appuntamenti giornalieri (21.700 in totale, contro i 20.500 dell’anno prima).
Nel capoluogo lombardo cresce ulteriormente la quota dei libri venduti sul totale nazionale, a fronte di una spesa complessiva di 155,8 milioni di euro: sebbene ci sia una lieve flessione dello 0,3% rispetto al 2024, va considerato che il mercato librario nazionale nello stesso periodo è sceso del 2,2%. La quota delle vendite librarie milanesi sul totale italiano sale così al 10,5%.
Si ferma invece la crescita delle librerie: nel 2025 se ne contavano 189, due in meno rispetto all’anno precedente ma comunque 26 in più rispetto al 2019. La flessione registrata nell’ultimo anno è imputabile alle librerie indipendenti (sei in meno), mentre quelle di catena crescono di tre unità e quelle in franchising di una. Da segnalare la presenza di 27 attività indipendenti di quartiere inserite in un Albo speciale voluto dal Comune, che riconosce loro una particolare funzione sociale, culturale, aggregativa e commerciale. Inoltre, grazie al Bonus biblioteche, tra la fine del 2025 e i primi mesi del 2026 sono stati acquistati 16.639 volumi cartacei nelle librerie di prossimità per una spesa complessiva di 296mila euro, a cui si aggiungono 3.385 e-book acquistati dalle biblioteche per 32mila euro.
Le dichiarazioni dei protagonisti
«L’Osservatorio di AIE, alla sua sesta edizione, conferma il ruolo centrale di Milano nell’industria culturale italiana: il dato degli oltre cento eventi al giorno è rappresentativo di una offerta ampia e che si conferma e cresce nel tempo» sottolinea il presidente Innocenzo Cipolletta, aggiungendo che «gli eventi culturali non sono in competizione: chi partecipa a uno, non esclude gli altri. E di solito, ha una propria libreria in casa. In generale, chi partecipa ad attività culturali ha un maggior grado di soddisfazione della propria vita».
«Un ragazzo che cresce con i libri è avvantaggiato – prosegue Piergaetano Marchetti, garante della Fondazione Bookcity Milano –. Noi cerchiamo di seminare a larghe manciate il gusto della cultura. L’augurio è che tutto ciò che mettiamo in campo possa anche sfociare nell’acquisto diffuso di libri».
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