A pochi giorni dall’inizio dei Giochi Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, la ricerca “Gli italiani e lo spirito Paralimpico”, realizzata da SWG e commissionata da Coca-Cola, offre uno spunto di riflessione che va ben oltre l’aspetto sportivo. L’evento si conferma un momento collettivo capace di parlare al Paese, promuovendo riflessioni profonde su accessibilità, responsabilità condivisa e abbattimento delle barriere.
Cosa pensano gli italiani
La percezione dell’evento è molto positiva. Ecco i punti chiave emersi dall’indagine:
| Dato | Risultato |
| Interesse | 6 italiani su 10 seguiranno le competizioni. |
| Matrice comune | Il 76% riconosce ai Giochi la stessa identità valoriale delle Olimpiadi. |
| Impatto culturale | Oltre 3/4 degli intervistati vede nei Giochi uno strumento di cambiamento sociale. |
| Opportunità | L’80% ritiene che l’evento sia un’occasione per mettere l’inclusione al centro del dibattito. |
Tra i più giovani, in particolare, l’entusiasmo è palpabile: oltre l’80% della Generazione Z vede nello sport un potente collante sociale, capace di unire le persone senza distinzioni.
Un motore per il cambiamento
Non si tratta solo di tifo o medaglie. Le emozioni più associate ai Giochi sono l’ammirazione, l’orgoglio e l’empatia. Per l’87% degli italiani, i valori paralimpici sono essenziali per superare le barriere, non solo fisiche ma anche culturali, migliorando l’accessibilità dei servizi e stimolando l’educazione delle nuove generazioni.
Le voci dei protagonisti
Luca Santandrea (General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola) commenta:
“Condividiamo l’opinione degli italiani: i Giochi dimostrano il ruolo dello sport nel creare momenti di connessione sociale. Milano Cortina 2026 rappresenta un’occasione unica per accompagnare il Paese in un percorso di riflessione su inclusione e responsabilità condivisa.”
Marco Giunio De Sanctis (Presidente del Comitato Italiano Paralimpico) aggiunge:
“Questi dati ci restituiscono l’immagine di un Paese consapevole. Sapere che per la maggioranza degli italiani i valori paralimpici rappresentano una guida ci conferma che la strada è quella giusta. La legacy più importante che possiamo lasciare è una società più inclusiva.”
Iniziative sul territorio
Per avvicinare la comunità allo “Spirito Paralimpico”, Coca-Cola ha promosso due iniziative simboliche:
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Cerimonia di Apertura (6 marzo, Verona): 50 persone, tra esponenti della società civile e figure impegnate nel sociale, avranno il compito di portare il cartello con il nome dei Paesi durante la cerimonia, testimoniando i valori di accoglienza e inclusione.
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Mostra diffusa (Cortina d’Ampezzo): Una galleria a cielo aperto con 160 scatti storici dei Giochi, allestita in oltre 40 attività commerciali locali in collaborazione con l’ONG CortinaSenzaConfini, per trasformare la città in un racconto vivente dell’inclusione.
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